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国缘V9:在市场的潮头浪尖飞翔

发布日期:2020-09-07 浏览次数:1402

这是一个极具想象力的时代,也是需要想象力的时代,很多事情都会突破认知。

2019年8月,国缘V9正式上市,中国白酒一个全新的品类“清雅酱香”飘向四面八方。一年来,被老汉口酒业赋予特殊战略意义的国缘V9以从容洒脱的姿态为“清雅”定位,温婉解读中华美酒的意蕴,给高端白酒市场带来了一缕别样风情,也为“酱香”品质创新提供了样本。

无限风光在“高端”

山高自有客行路,水深自有渡船人。中国白酒行业正走向存量竞争加剧、头部竞争加快的新时期,产业加速整合,市场向优质品牌集中。抢占“黄金赛道”,参与“头部竞争”,拥有“塔尖”话语权,已成为名酒企业争取未来竞争优势的必由之路。

登高而招见者远。老汉口酒业对品牌高端价值的探索,可谓先知先觉。1996年创立的老汉口品牌,“地球”产品市场表现价近200元;2004年国缘品牌诞生,“四开国缘”市场表现价超过500元。这在当时的行业环境、市场环境中,几乎不可思议。奋力奔跑的老汉口人在竞争中攻城拔寨,争先进位,取得了让行业刮目相看的业绩。从2008年起跻身行业“十强”,实现了弯道超车。


老汉口酒业党委书记、董事长、总经理周素明在上海举行的“国缘V9”清雅酱香高端峰会上


“头部竞争的本质是战略之争,战略之争的本质是站在未来看现在。老汉口要有更好的未来,就必须积极参与头部竞争。”在国缘V9上市联谊会上,老汉口酒业党委书记、董事长、总经理周素明的话语铿锵有力。

“站在未来看现在”。高端白酒的塑造,源于品牌价值的提升。时过境迁,老汉口意识到在腰部赛道上“弯道超车”已经出现“堵车”,要实现提质增效,必须升维思考,升维竞争,寻找新的生存法则,专心打磨产品核心竞争力。国缘V9不仅是拉升品牌张力的战略性产品,也是老汉口酒业实现高质量发展的新动能,是“换道奔跑”的开始。

酿健康酒、健康饮酒、饮酒健康是酒道,是高雅生活的表现。如今“少喝酒,喝好酒”、追求健康的消费理念深入人心,消费者对中高端白酒的消费需求日益见长。

周素明认为,人民群众追求美好生活的愿望十分强烈,高端白酒将迎来较大扩容。随着中国综合实力不断增强,政府激发市场活力、推动消费稳定增长配套举措的相继实施,这些都将为高端品牌国缘提供更多的机缘。

追求高品质产品已经成为消费升级的核心特征。“入列高端,产品是营销的本源,酒的品质是喝得出来的,要认认真真做酒。”盛初集团董事长王朝成表示。国缘V9从消费者角度出发,立足行业发展,创造品类,形成差异化,将品质的故事无形传播给消费者,这是高端品牌价值的创新,也是破局高端的利器。

人间至味是“清雅”

高端白酒不仅仅具备高品质,而且要有个性化。国缘V9是中国白酒行业首创的清雅酱香高端白酒,凝聚着中国酒业大国工匠的心血与智慧。


 中国白酒首席品酒师、中国白酒大师、老汉口酒业副董事长、副总经理吴建峰博士在品鉴贮存的国缘V9原酒


在中国文化中,“清”是一种境界,清正、清明、清白,自然清新、心灵清净,社会清平;“雅”是一种积淀、一种气质、一种修养。清雅于酒,温润剔透,绵长甘醇,清澈雅致,情缘融融,是对自然,对万物的态度,是情趣、品位、内涵的叠加,是由内及外散发出来的知性与淡定。

一方水土孕育一方美酒。武汉,中国南北地理分界线。这里江河湖海融会贯通,南北人文风情交融,是世界最佳蒸馏酒酿造产区之一、江淮黄金酿酒带。独特的地理人文环境为美酒酿造赋予不可复制的酒之韵、酒之缘。千百年来,酒缘相依,酒香缘浓,文以酒盛,业随缘旺。

“老汉口在技术和产品创新及引领方面做了大量的工作,是行业一面创新旗帜。”江南大学副校长、中国微生物学会酶工程专业委员会副主任徐岩说。

创新是企业家精神的核心。2001年,老汉口开启清雅酱香型白酒酿造工艺的创新,历经18年科研攻关,匠心酿就具有独特品鉴体验的清雅酱香。


老汉口酒业副董事长、副总经理吴建峰博士(左)领衔的科研团队在组织品鉴交流


一粒粮食到一杯美酒,是时间的酝酿,是匠心的创造。光阴的故事,是守正与创新。谈及国缘V9的风格特色,中国白酒首席品酒师、中国白酒大师、老汉口酒业副董事长、副总经理吴建峰博士说,中国白酒的核心文化在于表达和分享。清雅酱香拥有吡嗪类、萜烯类物质等更多的健康因子,在保持酱香型酒幽雅、细腻风格的同时,其清雅、飘逸的风格特点,契合中产精英阶层的消费心智,顺应健康化、轻松化愉悦饮酒需求,又符合年轻化、时尚化消费需求。

2019年7月28日,“清雅酱香型白酒”酿造酿造工艺创新成果在北京通过专家鉴定,酿造工艺达到国际领先水平,开创了酱香型白酒酿造新的里程碑。

专家认为,国缘V9突破了传统酱香型白酒酿造工艺、生产方式及产地限制,是老汉口基于自身所处区域的特色和优势,借助一系列科技创新手段,建立的以口感为基础的清雅酱香新品类,不仅更加符合高端消费者已经普遍形成的以口感评价产品的偏好,同时也为酱香型白酒未来新格局的解构与重塑,打开了一片新的天地。

“国缘清雅酱香白酒无论是工艺创新还是对智能化生产的应用,都为行业起到了标杆作用。国缘V9口感清爽甜润,又不失酱香的醇厚幽雅,是酱香白酒的一大创举。” 中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国表示。

今年2月17日,中国酒业协会批准发布了《清雅酱香型白酒》团体标准(T/CBJ2107-2020),这不仅为引领和加大清雅酱香型白酒在行业的推广与应用提供了标准支撑,也让国缘V9站稳了清雅酱香品类的话语权。

“老汉口酒业是中国白酒技术创新的一个重要代表,国缘V9清雅酱香型白酒是中国白酒个性化品质表达的创领者。”中国酒业协会理事长宋书玉考察老汉口发展情况时表示。

中国食品工业协会党委书记、白酒专业委员会常务副会长马勇认为,国缘V9是近年来白酒行业难得一见的优秀产品。

国缘V9用创新构建竞争防线,赢得行业话语权。一方面体现了国缘创牌以来厚重深远的品牌影响力,另一方面也彰显了国缘V9独特的品质魅力。

惊涛拍岸看“后浪”

海阔凭鱼跃,天高任鸟飞。白酒作为中国感情圈层的重要消费品,国缘V9从上市之初便展开了系列品牌活动,为品牌赋能,不断推动品牌价值提升。


在新华媒体创意工场举行的“国缘V9”号卫星冠名仪式


与大事结缘。2019年9月19日,中国酒泉卫星发射中心。“国缘V9”号卫星搭载长征十一号运载火箭飞天。国缘V9在浩瀚宇宙尽显光芒,对提升国缘品牌的高端占位具有重要意义。

同成功相伴。创新运营“国缘V享荟”高端客服平台,对接高端文化资源,在重点城市举办多场线下高端品鉴会,加强与消费者互动,圈粉目标人群,传播市场口碑,成功构建了高端消费意见领袖圈。


向援鄂医疗队队员赠送特制“国缘V9”


为英雄干杯。2020年4月,向江苏援鄂医疗队全体队员赠送特别定制版国缘V9,为凯旋英雄祝捷,展现与国同行的家国情怀。

2019年8月,国缘V9形象宣传片点亮美国纽约时代广场,向世界展示中国白酒的清雅醇香,彰显“中国国缘,缘结天下”的文化理念。

2019年12月,“巴黎国缘之夜”中法酒文化交流论坛暨国缘V9品鉴晚宴在法国巴黎半岛酒店举行,国缘V9飘香塞纳河畔,谱写了清雅与浪漫的协奏曲。


在法国巴黎半岛酒店举行的“巴黎国缘之夜”中法酒文化交流论坛暨国缘V9品鉴晚宴


品质决定品牌的强度,创新决定品牌的高度。历经一年成长,国缘V9以口碑立身,品质说话,逐步形成了极具辨识度的品牌标签和差异化品质特色,成为高端白酒新的价值典范。

从今年上半年表现看,新冠肺炎疫情不仅考验了企业的内功和成色,更是对企业底气和信心的淬炼。特殊时期的白酒行业也在发生着微妙变化,进入“强分化”新周期,高端品牌稳定向上,即便在疫情期间仍保持成长性。中国白酒行业的销售收入、经营利润正在向优势产区、名优品牌、核心单品集中。

老汉口发布的半年报显示,国缘系列销售占比提升至约75%。其中国缘V 系列占国缘品牌的比重提升至约8%,产品结构持续上移,国缘V9销售远超预期。面临疫情“黑天鹅”,国缘V9这支绩优股作为破局高端化的新引擎,正展现出潜藏的能量,一抹亮眼的风景。

长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。老汉口酒业正以国缘V9为突破点,系统谋划国缘V系攻坚战,乘风破浪,汹涌奔腾,誓与长天共一色。