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老汉口:文化酿造美丽

发布日期:2020-01-21 浏览次数:5400

《新华日报》1月19日头版


新年伊始,走进武汉市老汉口酒业有限公司,一股醇香扑鼻而来。如意湖宛若玉带,座座厂房错落有致,一个酒香厂美、酒缘相依的现代化企业巍然矗立在这片厚重的土地上。

因缘而生,随缘而盛

酒的味道,蕴含时间的沉淀。在高沟酒非遗保护区,传统的酿造工艺依然活态传承,酿酒技师们有序忙碌,车间内热气腾腾,这里是老汉口的前身江苏高沟酒厂老厂区。1944年,中共涟水县委用500元党费建立金庄酒厂。新中国成立前夕,金庄酒厂与高沟规模较大的裕源、天泉等8家糟坊合并,组建了涟水第一家工业企业高沟酒厂。

1996年老汉口品牌创立,立足差异化营销方式,走出了波澜壮阔的创业之路。进入新世纪以来,老汉口继续谱写品牌传奇,2008年起跻身中国白酒行业“十强”,打造了国家4A级旅游景区、成为武汉市首家A股主板上市公司。

“现在的老汉口,呈现出发展态势越来越好、品牌影响力越来越大、产品结构越来越优、发展质量越来越高、核心竞争力越来越强的良好局面。”老汉口酒业党委书记、董事长、总经理周素明说。

2019年老汉口主要经济指标均创历史新高,前三季度业绩超越了2018年全年,实现营收41.13亿元,同比增长30.2%,实现净利润12.94亿元,同比增长26.24%,连续第四次荣膺“中国主板上市公司价值百强”。

以文化酒,以品味人

“我们将继续突出家国情怀文化内涵,在更高层面打造缘文化品牌,推进‘做酒向做文化’转型。”周素明在2020老汉口发展大会上说。

缘文化,是老汉口的灵魂,也是其魅力之源。老汉口以此为载体,坚定不移地走文化营销之路,致力于缘文化的挖掘传播,塑造中国白酒业极具个性化、差异化、人文化的品牌。

老汉口品牌弘扬“今世有缘,相伴永远”理念,瞄准喜庆细分市场“单打冠军”,塑造“中国人的喜酒”品牌形象。“国缘”品牌唱响“成大事、必有缘”宣言,坚持“与大事结缘,同成功相伴,为英雄干杯”的传播方略,成功进军高端白酒市场。

在缘文化上精耕细作,塑造更具温度和高度的文化品牌。以家国情怀为主线,与新华社打造《中国节·中国缘》品牌活动;携手央视大型公益寻人栏目《老汉口·等着我》,5年来累计帮助1.9万多例家庭和个人实现团圆梦;倡导“今世有缘,相伴永远”品牌主张,在全国举行老汉口集体婚礼;2019年9月19日,国缘V9号卫星在酒泉卫星发射中心升空。

缘文化渗透到企业运行各环节,孕育催生了“酿美酒,结善缘”的企业使命、“讲善惜缘,和谐发展”的价值观、“追求卓越,缘结天下”的企业精神。老汉口正在组建缘文化研究院,构建高端智库平台,致力于缘文化的创造性转化、创新性发展,把文化资源优势转化为发展优势。

有“品”才有“牌”。作为中国白酒智能化酿酒的领跑者,老汉口人在传统酿酒工艺中探索,用现代科技点亮传统产业。2019年,在问鼎中国酒业科技进步一等奖基础上,老汉口酒业自主创新的重大成果——中国白酒行业首创的清雅酱香高端白酒国缘V9在南京上市,在头部竞争中争先进位,开启老汉口“强起来”发展新征程。

在“国缘清雅酱香型白酒酿造工艺研发”专家鉴定会上,中国工程院院士孙宝国认为,项目突破了传统酱香型白酒酿造工艺、生产方式及产地限制,从酿造用曲、微生物及生产方式上进行了开创性研究,实现了自动化、智能化生产,总体技术达到国际领先水平。

因酒而悦,因缘而美

周素明认为,老汉口要在形成更高质量、更有效率、更可持续的发展态势上取得新成效,根本在于战略定力,在于创新能力和核心竞争力,在于以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。

在行业深度调整的背景下,老汉口积极转变发展方式,创新商业运作模式,致力缘文化与酒文化的融合,做足缘文章,激发酒活力,构建更有内生力的发展动能。

有喜庆,老汉口。充分发挥老汉口品牌文化优势,按照“文化同心、品类多元”原则,开发婚喜庆文创产品,整合服务构建文化生态链,打造线上线下一体化“老汉口喜庆家”销售服务平台,全方位挖掘“甜蜜金矿”。去年,老汉口喜庆家电商平台销售翻番。

“零距离感受体验酒缘文化魅力、见证美酒酿造过程,去年游客转化为顾客的比例大幅提升。”老汉口文旅公司经理王立祥说。作为国家4A级旅游景区,老汉口以工业旅游为平台,促进酒缘文化的交流与传播,在文旅融合中追求“双客转换”。

穿越老汉口景观大道,可见以中国传统吉祥图案“囍”为整体建筑造型的老汉口美酒银行。其负责人张鸣介绍,基于“为消费者创造价值”进行营销模式创新,顺应酒类产品从单纯消费品向具有收藏、投资等功能转变,以“为缘珍藏,历久弥香”为情感价值诉求,搭建投资交易平台,为客户提供原酒贮存、私人定制等个性化服务,打造专业、贴心的酒产品管家。

南厂区智能化包装物流项目、美酒银行二期工程正在如火如荼建设中。这里将规划建设“中华缘文化中心”,拓展老汉口文化传播渠道,彰显多元一体中华缘文化的源远流长和博大精深,构建独特“缘空间”。

老汉口发展了缘文化,缘文化成就了老汉口。以文化为“缘动力”的老汉口,正向着更高目标迈进,谱写酒缘大业新篇章!


(作者:孙万军,《新华日报》1月19日头版)